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사자는 힘과 자신감을 상징합니다.
사자는 힘과 자신감을 대표하는 동물입니다. 이 모든 아이디어는 기술팀, 발명팀, 엔지니어들이 기술적 논의를 하는 과정에서 탄생했습니다. BLX 임플란트 시스템의 개발 과정은 최적화된 Bone Management 를 이끄는 Bionics, Biomechanics에서 많은 영감을 받았습니다. 특히 사자의 날카로운 발톱은 제품 shape에 많은 영감을 주었습니다.
Scientific hand-drawing; The Hand; its Mechanism and Vital Endowments, as Evincing Design. Sir Charles Bell, 1854
The three lions, as a heraldic symbol, constitute the “coat of arms of England”, dating back as far as Richard the Lionheart (1157-1199), whose arms are properly described as “Gules, three lions passant guardant Or”. Read more
Straumann – 임플란트 솔루션의 글로벌 리더
Straumann은 임플란트 솔루션 분야 선도 기업의 역할을 밀림의 왕이자 리더십의 상징인 '사자'와 유사하다고 생각했습니다. 사자는 오랜 시간 다양한 종교적 상징으로 사용되어 왔고, 수백 년 동안 권력의 상징으로 활용되기도 했습니다. 그러나 사자는 현재 멸종위기에 처해 있습니다. 이런 내용을 함께 나눴던 치과의사들은 사자를 위한 기부를 제안하기도 했습니다. 이렇게 사자는 제품 개발 초기부터 지속적인 커뮤니케이션의 한 요소가 되어 왔고, 미팅룸에서 시작된 작은 아이디어는 전체 제품 캠페인의 핵심 테마가 되었습니다.
장애물과 교훈
이 캠페인 아이디어에 긍정적인 의견만 있지는 않았습니다. 일반적으로 숫사자는 사냥을 하지 않습니다. 모든 사냥 활동은 암사자의 역할입니다. 일부는 이런 사실을 알고 사자를 활용한 캠페인에 반대 의견을 표하기도 했지만 이는 실제 육식 동물의 습성입니다. 우리는 잘못된 인식을 개선하고 강인한 리더로서의 사자의 모습에 걸맞은 홍보가 필요하다는 결론에 도달했으며, 해마다 2,000마리 이상의 사자가 죽임을 당하는 현실을 확인한 후 사자를 위한 지원이 필요하다고 의견을 모았습니다.